传统媒体还有“戏”吗？

本报讯到下世纪，我们还能像现在这样看电视、读报纸吗？近日，一些专家来到北京广播学院，面对上千名学生展开了一场关于“网络对传统媒体的挑战”的专题论坛。专家观点各有千秋，但引发的思考却是相同的。

明安香教授（中国社会科学院新闻研究所传播研究室主任）：我预测今后5—10年报纸将呈下降趋势，20—30年后报纸业很可能消亡，那时的报纸会像中国古老的毛笔一样只成为少数人特定的需要。电视的前景也很难说，如今迅速膨胀的电视业就像信息高速公路上的恐龙，最终会成为信息高速公路上的牺牲品。因为行将成熟的第二代英特网的传播速度比现在要快几百倍甚至上万倍，到那时人们不仅能随时收看网络上不断更新的动态新闻，而且能随时跳跃链接到其它相关资料数据库，传统电视线性传播和报纸出版周期的限制完全可以摆脱。

喻国明教授（中国人民大学舆论研究所所长）：我这样认为，未来5年内，传统媒介仍会是主流。报纸具有大众传播性质，可以使人们在共性消费中找到一种社会归属感；而且，看电视或买张报纸，成本太低了，实在太方便了。

明安香教授：网络传播的超越时空的优势还是应该重视。

喻国明教授：即使进入网络时代，新旧媒体之间可能发生的也只是“换旗效应”而已，即各类媒体重排座次，而不会相互扼杀。

尹鸿教授（清华大学传播系教授）：是的，网络的天空一旦真的打开，我们的文化观念和价值观念必将受到西方发达经济所造就的强势文化的强大渗透和冲击，这会使我们在价值取向等方面失去自己的判断。

明安香教授：然而据调查，现在的观众平均每隔7秒钟就要转换一次电视频道，如果以这样的频率去对付将来成百个频道的电视节目，很难想象受众会接受那样的情形。而网络电视则能以“视频智能代理人”技术，根据用户个人兴趣、时间和爱好来选择组合频道及节目内容。所以，未来以网络为主流的“小众”传播、个人传播将会成为趋势。

尹鸿教授：现在情况的确如此，我们常常不得不面对七八个电视台用那些无聊的“爱情速配”和没完没了的弱智游戏充斥屏幕而无可选择。实际上，这种一元化文化是在剥夺观众多元化的收视消费需求。

胡正荣教授（北京广播学院教务处处长）：现在我国有41个上星电视频道，但缺乏调控使得这41个上星频道更像一个庞大而杂乱的综合频道。媒体之间无序竞争，却不考虑不同媒体的“整合”。

喻国明教授：报纸、广播、电视之间的同类兼并和规模经营，都应该会在3—5年内出现；而传统媒体与网络的结合也是可能的。

胡正荣教授：无论如何，传统媒体的改革很迫切。现在电视业“哭着喊着”要预测将来，因为旧的体制已不能适应当今的市场化要求，如果管理运作体制不改变，制作播出市场规范不建立，空谈预测于事无补。